Andreas Kotte

Business Development Deutscher Ärzteverlag GmbH

09. September - Konferenz Tag 1

10:30 AM Drei Stufen wirksamer HCP-Kommunikation. Und warum die meisten Kampagnen auf der ersten bleiben.

• Wirkung entsteht nicht über Reichweite, Platzierung und Frequenz allein, sondern im Nutzungsmoment: dort, wo Ärztinnen und Ärzte fachlich aufmerksam sind und dem Umfeld vertrauen.

• KI-generierte Inhalte verändern den Informationsraum. Vertrauen in die Quelle wird zum entscheidenden Wirkfaktor.

• Am Beispiel von aerzteblatt.de: Warum wirksame HCP-Kommunikation Reichweite und fachlichen Kontext braucht, damit aus Sichtbarkeit echte ärztliche Aufmerksamkeit wird.

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